Chrome незабаром заблокує автоматичне відтворення відео зі звуком - ось чому ви повинні турбуватися

Rhett Jones 09/19/2017. 18 comments
Google Adblock Antitrust Auto-play Sound Chrome January

Google опитала рекламний ландшафт, який він домінує, і вирішив, що настав час для зміни. З січня веб-браузер Chrome блокуватиме автоматичне відтворення відеооголошень зі звуком за замовчуванням. Ці зусилля розробляються як засіб для очищення Інтернету, але воно може так само легко інтерпретуватися як замаскований рух, щоб ще більше зміцнити монополію Google.

Ще в квітні Wall Street Journal   повідомила, що Google планує прийняти перелік стандартів Коаліції для кращого рекламування та застосувати їх до фільтра, вбудованого в Chrome. Правила запобігають використанню дратівливих форматів, таких як великі клейкі об'яви та жахливий автозапуск відео зі звуком. У червні пошуковий гігант підтвердив, що з 2018 року він буде просуватися вперед з власним рекламним блокуванням. Четверта публікація блогу, яка повідомляє про зміни в автозапуску, як видається, є початком більш широкого розгортання, що блокує чотири типи кричущих оголошень на настільних і мобільних пристроях.

У жовтні реліз Chrome 63 додає можливість користувачам повністю вимкнути звук на сайтах, які вибрали користувач. Після цього оновлення буде розпочато нову політику автозапуску в випуску Chrome 63 у січні. Chrome автоматично заблокує відеоролики, якщо звук не буде вимкнено, або воно взагалі не містить звуку. Якщо користувач натиснув або натиснув десь на сайті під час сеансу браузера, відео буде активовано. Білий список буде доступний для мобільних користувачів, додавши веб-сайт на головний екран, і на робочому столі відео буде дозволено, якщо користувач "часто грає медіа на сайті" на основі стандартів, викладених в Індекс залучення медіа .

Існує кілька способів розглянути такий розвиток. З одного боку, реклама в Інтернеті має змінитися, люди ненавидять це, і вони роблять все можливе, щоб обійти це. Це погано для видавців and рекламодавців; видавцям потрібні доходи, а рекламодавці не хочуть, щоб ви пов'язували свій товар з тимчасовим часом, коли ви злякались, коли вийшли з офісу із закритою рекламою. Але існує також дуже реальне занепокоєння тим, що компанія Google збирає ліси, щоб взяти на себе частину цифрової реклами, яку він ще не контролює.

У звіті Бюро інтерактивної реклами минулого липня було встановлено, що 26 відсотків користувачів настільних комп'ютерів і 15 відсотків мобільних користувачів вже використовують певну форму Adblocker, оскільки маркетологи протидіють цьому зусиллям з більш агресивними стратегіями, ці цифри, безумовно, будуть продовжувати зростати. Google рекламує мільярди, і знає, що це не добре для майбутнього. Це також не підходить для веб-підтримки, підтримуваної рекламою. Подібно до цього чи ні, більшість веб-сайтів виживають на доларах реклами, і якщо реклама не обслуговуватиметься користувачам, то буде багато менш безкоштовного змісту.

За даними онлайн-аналітичної фірми StatCounter, Chrome контролює трохи більше 54 відсотків світового ринку браузерів. Сафарі - найближчий конкурент з 14%. Google є, насправді, єдиним юридичним особам, здатним заважати рекламодавцям створювати менш абразивний перегляд. Більшість людей не збираються входити в свої налаштування, щоб внести корективи, або навіть знати, що вони можуть. На перших порах багато сайтів будуть чинити опір, але, оскільки вони побачать, що їхні дані зникнуть з часом, вони будуть відповідати.

Менше дратує реклами означає, що менше людей закривають їх, більший прибуток для видавців, більше показів для рекламодавців та більш щасливих користувачів. Це, здавалося б, добре для всіх. На жаль, зусилля рекламного блокування компанії стають набагато проблематичнішими, оскільки наша найбільша занепокоєння зараз настає: Google збирає власний список "хороших" видавців.

Коли вперше було оголошено функцію блокування реклами, ми були сподіваюся що цей крок міг би стати позитивним розвитком. Однією з основних питань, що викликає занепокоєння, була можливість, що Google буде реалізовувати список "Прийнятні об'яви", за якими веб-сайти можуть платити за участь. Google разом з іншими гігантами засобів масової інформації, такими як Amazon та Microsoft, як повідомляється, платить Adblock Plus, щоб білий список його послуг. Одна з неназваних компаній повідомила " Financial Times у 2015 році, що плата "дорівнює 30 відсоткам додаткових доходів від реклами, які вона зробить з розблокування". Google реалізує подібну програму під назвою " Вибір фінансування", яка дозволяє затвердженим веб-сайтам показувати користувачам спливаюче вікно коли вони відвідують сайт. Користувач має можливість вимкнути стороннє рекламне блокування програмне забезпечення або платити плату за без реклами через програму Google Contributor . Цей варіант одночасно хвилююче і глибоко турбує.

Програма Google, теоретично, є кращим варіантом, ніж програма Adblock Plus. Замість того, щоб говорити про сайти, "ми будемо брати ту частину готівки, яку наш сервіс буде" вкрадений "від вас," програма Google Contributor каже: "ось спосіб повернути втрачені доходи від користувачів, які мають доступ до вас. "Але Adblock Plus - набагато менша компанія, ніж Google, і вона не вбудована практично у всі аспекти цифрового життя. Я набагато комфортніше з невеликою, незалежною компанією, яка контролює білий список, ніж я з непорушною силою, як Google, що тримає всі карти.

Легко інтерпретувати зміни, які Google робить як спробу вбити служби блокування сторонніх розробників, і одночасно отримувати повноваження блокувати своїх конкурентів. Згідно з повідомленням eMarketer, Google контролює 75,8 відсотка ринку пошукових об'яв та 40,7 відсотка ринку цифрових оголошень США. На другому місці - Facebook із 19,7% цифрових об'яв у США. І обидві компанії є членами Коаліції для кращого рекламування - організації, яка встановлює стандарти прийнятних оголошень у Chrome. Марк Паттерсон, правознавець Фордхама та автор Antitrust Law in the New Economy, назвав коаліцію "картелем, організованим компанією Google".

Натискання рекламодавців для створення кращого перегляду веб-сторінок, здається, це добре для всіх. Але, оскільки громадськість та регулятори в усьому світі годяться до нагальної необхідності заохотити домінуючих гравців у Силіконовій долині, це здається дивним часом для початку впровадження системи, яка надасть Google even more важелів у своїй галузі. На певному етапі люди повинні запитати, чи є компанія монополією, коли вона зловживає своєю владою, або якщо вона вже є монополією через її потенціал зловживати такою владою.

[ Google через наступний веб ]

HighResolutionMusic.com - Download Hi-Res Songs

18 Comments

Davos Swinney
Booyotch
Jubilex
token_liberal
bearonthejob
ʕ•ᴥ•ʔ : Liberal Polar Bears Ain't Woke
Jessper
Anthony

Suggested posts

Other Rhett Jones's posts

Language